تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی اجتماعی: نقش میانجی سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.

2 استادیار گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.

چکیده

هدف: امروزه، فعالیت­های کارآفرینی به عنوان محور کلیدی نوآوری، ایجاد شغل و رشد اقتصادی در جهان مطرح شده است. از دیدگاه بسیاری از فعالان حوزه کارآفرینی، کسب و کار در ورزش ذاتاً دارای مسئولیت اجتماعی است در واقع مسئولیت اجتماعی بخش جدایی ناپذیر کسب و کارهای ورزشی است که بر کیفیت زندگی کارکنان، و ذی نفعان تاثیرگذار است. لذا، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی اجتماعی و نقش میانجی سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه انجام شد.
روش‌ها: پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ انجام پژوهش کمی و از نوع پژوهش­های مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان باشگاه­های ورزشی استان آذربایجان غربی بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول نمونه­گیری مورگان 360 نفر برآورد شد. ابزار پژوهش شامل پنج پرسشنامه اطلاعات شخصی، کارآفرینی اجتماعی، سرمایه اجتماعی، سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه بود. روایی صوری و محتوایی ابزار پژوهش توسط اساتید صاحبنظر و پایایی پرسشنامه‎ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ گزارش شد. برای تحلیل­ داده­ها از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس و اسمارت پی.ال.اس استفاده شد.
نتایج: نتایج نشان داد که بازاریابی خیرخواهانه اثر مثبت و معناداری بر کارآفرینی­اجتماعی دارد. سرمایه‎اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر بازاریابی خیرخواهانه، سرمایه­روانشناختی و کارآفرینی­اجتماعی دارد. همچنین سرمایه‎روانشناختی اثر مثبت و معناداری بر کارآفرینی­اجتماعی دارد. مشخص شد که سرمایه­اجتماعی بر کارآفرینی‎اجتماعی از طریق بازاریابی خیرخواهانه اثر ضعیف مثبت و معناداری دارد. در نهایت نتایج نشان داد که سرمایه­اجتماعی بر کارآفرینی‎اجتماعی از طریق سرمایه­روانشناختی اثر مثبت و معناداری دارد.
نتیجه ­گیری: با توجه به نتایج به دست آمده پیشنهاد می­گردد دوره­های کارآموزی کارکنان و آموزش ضمن خدمت، استفاده از الگوهای موفق و سرآمد، ارائه بازخورد مثبت و منافع حمایت از خانواده در بهبود سرمایه روان­شناختی اجرا گردد.
 

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

The Effect of Social Capital on Social Entrepreneurship: The Mediating Role of Psychological Capital and Cause-Related Marketing

نویسندگان [English]

  • Zahra NikPour 1
  • Habib MohammadPour Yaghini 2
  • Hamid Janani 2
  • Jafar Barghi Moghaddam 2
1 Ph.D. Student in Sport Management, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran.
2 Assistant Professor, Department of Physical Education, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran.
چکیده [English]

Purpose: Today, entrepreneurial activities have emerged as a key driver of innovation, job creation, and economic growth worldwide. From the perspective of many entrepreneurship practitioners, businesses in the sports industry inherently have social responsibilities. In fact, social responsibility is an integral part of sports businesses that significantly impacts the quality of life for employees, stakeholders, and local residents. Therefore, this study aimed to investigate how social capital influences social entrepreneurship, with a focus on the mediating roles of psychological capital and cause-related marketing.
Methods: The research was practical in nature and conducted using Structural Equation Modeling (SEM) as a quantitative approach. The study population included all customers of sports clubs in West Azerbaijan province, with a sample size of 360 individuals determined using Morgan's sample size table. Five questionnaires were used to collect data on personal information, social entrepreneurship, social capital, psychological capital, and cause-related marketing. The face and content validity of the questionnaires were confirmed by experts, and reliability was assessed using Cronbach's alpha coefficient. Data analysis was conducted using SPSS and Smart PLS software.
Results: The results indicated that cause-related marketing has a positive and significant impact on social entrepreneurship. Social capital positively influences cause-related marketing, psychological capital, and social entrepreneurship. Additionally, psychological capital has a positive and significant effect on social entrepreneurship. It was found that social capital weakly influences social entrepreneurship through cause-related marketing, and also positively impacts social entrepreneurship through psychological capital.
Conclusion: Based on these findings, it is recommended to implement training programs for employees, utilize successful models and benchmarks, provide positive feedback, and offer family support to enhance psychological capital.
 

کلیدواژه‌ها [English]

  • Social Entrepreneurship
  • Social Capital
  • Psychological Capital

مراجع

  1. Saebi T, Foss NJ, Linder S. Social Entrepreneurship Research: Past Achievements and Future Promises. Journal of Management, 2019, 45(1), 70-95.
  2. Halberstadt J, Niemand T, Kraus S, Rexhepi G, Jones P, Kailer N. Social entrepreneurship orientation: Drivers of success for start-ups and established industrial firms. Industrial Marketing Management, 2021, 94, 137-149.
  3. Dees JG. Enterprising nonprofits. Harv Bus Rev. 1998 Jan-Feb;76(1):54-67. PMID: 10176919.
  4. García-Rodríguez FJ, Gutiérrez-Taño D, Ruiz-Rosa I. The Business Model Approach in Entrepreneurship Education: Impact on Undergraduates’ Enterprise Potential. Mediterranean Journal of Social Sciences, 2017, 8(3), 11-17.
  5. Moustakas L, Kalina L. Sport and social entrepreneurship in Germany: exploring athlete perspectives on an emerging field, World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 2021, 17 (3): 550-559. 
  6. Duru O, Bulut E, Yoshida S. A fuzzy extended DELPHI method for adjustment of statistical time series prediction: An empirical study on dry bulk freight market case. Expert Systems with Applications, 2012, 39(1), 840-848.
  7. Ciletti D, Chadwick S. Sports entrepreneurship: Theory and practice. Fitness Information Technolog, Inc, U.S.. 2012.
  8. Ratten V, Ratten H. International sport marketing: practical and future research implications, Journal of Business & Industrial Marketing, 2011, 26 (8): 614620.  
  9. Austin J, Stevenson H, Wei-Skillern J. Social and commercial entrepreneurship: same, different, or both?. Revista de Administração (São Paulo), 2012, 47, 370384.
  10. Bramham P, Hylton K, Jackson D. Sports development: Policy, process and practice. Routledge. 2007.
  11. Martin RL, Osberg S. Social entrepreneurship: The case for definition. Stanford Social Innovation Review. 2007, 1-13. 
  12. Moradi A, Maghsodi Ganjeh Y, Bayaty Eshkaftaki Y. The impact of social capital on social entrepreneurship of the managers of NGOs in Chaharmahal and Bakhtiari province, SHIJ, 2018, 13: 41-52. In Persian
  13. Bueno E, Paz Salmador Mm Rodríguez Ó. The role of social capital in today's economy: Empirical evidence and proposal of a new model of intellectual capital, Journal of Intellectual Capital, 2004,  5 (4): 556-574.
  14. Han KM, Han C, Shin C, Jee HJ, An H, Yoon HK, Ko YH, Kim SH. Social capital, socioeconomic status, and depression in community-living elderly. J Psychiatr Res. 2018; 98:133-140.
  15. Akbari M, Najafi S, Nadrian H. The Relationship Between Social Capital Perceived Social Support and The Women’s Mental Health in Sanandaj: a CommunityBased Study. Iran J Health Educ Health Promot 2017; 5 (3) :155-163. In Persian
  16. Iraji Noghondar R, Rezayi Soofi M. Modeling Pools Managers’ Social Capital with Customer Loyalty in Mashhad. Sport Management Studies, 2016; 8(39): 189-204.

فایل ها

سابقه مقاله

  • تاریخ دریافت: 18 فروردین 1400
  • تاریخ بازنگری: 10 مرداد 1400
  • تاریخ پذیرش: 13 دی 1400

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار